“第一夫人手机”爆红背后的三个冷思考

2014-04-08 源自: 博思商学院 您是第11272位阅读者

    这一周,除了“文章姚笛恋”,就要数中兴的努比亚小牛手机最火了。第一夫人使用中兴手机一经传出,立刻引发热议,国产品牌的春天仿佛一夜之间到来,在一鲨看来,国产品牌的崛起的确有三大机会,但也有三道槛儿。

    

    机会之一,第一夫人从苹果手机到国产手机的更换是个信号,预示着新一届领导集体对国产化技术和设备的支持和推广力度。这无疑使国产品牌面临难得的发展机遇,尤其是国家领导人在国外频繁推广国产品牌,更是使国产品牌有了借助国家力量在全球实现推广的契机。

    机会之二,棱镜计划、监听门等事件使得国家甚至国内的消费者对国外设备和技术的担忧增大,必将促使各个行业出现更多的去IOE化的发生。事实上,最近这一年从政府采购到消费者选购的数据来看,国产品牌对于国外品牌的替代正在加速,这也给国产品牌提供了难得的崛起机遇。

    机会之三,国产品牌借助成本控制和技术创新正在硬件领域迎来反攻,确立了自己的领先地位,这是最大的机会。在PC领域,联想依靠收购IBM PC以及自己的供应链管理优势实现市场份额第一;在手机领域,华为、中兴、联想、小米等强势崛起,而诺基亚、摩托罗拉等昔日巨头风光不再。

    随着联想收购IBM服务器,联想崛起的故事有望在服务器领域延续。归根结底,硬件领域之所以出现国产替代国外品牌的情况,是因为硬件更多的是拼的成本控制,这恰恰是中国制造的强项。

    然而,第一夫人手机爆红的背后,也不应盲目乐观,国产品牌崛起也有三道槛要迈。

    首先,国产品牌能否面对互联网大潮适时应变、积极转型?

    互联网思维正在对各个行业带来冲击和颠覆,以手机行业为例,小米这样的后起之秀正在颠覆手机行业,京东这样的电商渠道正在打乱手机厂商的线下体系,国产品牌能否壮士断腕,适应这个潮流和变革是关键所在。

    例如,努比亚之所以爆红,是因为其作为一个全新的互联网的品牌,没有历史负累,可以选择放弃线下渠道,与京东独家合作,从而降低成本,实现从滞销到抢购的变化。但是未来互联网的冲击将是波及从渠道到营销、产品等各个环节,能否及时跟上将是关键。

    其次,国产品牌能否实现从低成本制造到技术创新的升级?

    国产品牌依靠低成本实现了市场份额的领先,实现了对国外品牌的替代,然而,谨防当你还在二维玩的时候,一些国际品牌已经开始独辟蹊径在三维中实现跨越。

    苹果就是这样,当诺基亚还在陶醉在领袖的梦中时,苹果横空出世,以完全不同的新玩法实现了颠覆,对于联想、中兴、华为们,根本上的领先还是要靠技术和创新的领先。

    再次,国产品牌能否超前布局,而非亦步亦趋?

    除了提防国外品牌在三维攻击二维之外,对于国产品牌来说也要加大对前沿领域的研究,而非总是跟随后来居上。

    例如当我们的手机厂商还在为用多大屏幕、几核CPU而伤脑筋的时候,三星、LG已经推出曲面屏手机,谷歌、苹果已经在可穿戴设备和移动医疗等方面谋篇布局。

    一鲨认为,从大势来看,家电、PC甚至手机这样的的硬件领域都在面临到顶,现在的智能硬件甚至车联网设备才是下一个金矿,如果国产品牌不能把握前沿的领域,还是跟在国际品牌后面,还是无法实现真正的超越。

    国产品牌的春天,虽然美好,但也要未雨绸缪,才能永远是春天。


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